涉外廣告禮儀
分類: 各國商務
禮儀詞典
編輯 : 禮儀知識
發布 : 12-09
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廣告是一種為了達到推銷產品、服務或觀念目的，借助大眾傳播媒介（電視、廣播、報紙、雜志等）把信息傳遞給消費者的一種可控制的宣傳方式。現代社會的廣告種類繁多，如商業廣告、政治廣告、人事廣告及公共事務廣告等。其中，涉外商業廣告是一種規模最大、范圍最廣、形式最多，和老板聯系最密切的廣告。
為了向國外推銷商品，和把國外的商品推銷給國內的廣大消費者，要利用國內外的大眾傳播媒介人量地作涉外商業廣告。涉外商業廣告既可以宣傳產品，也可以宣傳生產產品的企業。一般來說，以宣傳產品為主。
從事涉外商業廣告活動，首先遇到的就是選擇何種廣告媒介問題，即用什么樣的新聞宣傳方式宣傳。一般來說，以電視、廣播、報紙和發行量大的雜志及人流頻繁處的廣告牌宣傳為最佳。究竟選擇什么方式？這要經過如下三方面工作后再確定；
①調查市場信息，依商品特點選擇媒介；②了解媒介的適應面，依此選擇媒介；③研究各種媒介宣傳該項商品的大眾接受度，經比較后再確定。
其次，要精心設計廣告內容。廣告內容不在多，而在精；不在華麗，而在深入人心。一份廣告必須內容真實、圖文并茂、構思巧妙、立意新穎。具體說，廣告的標題必須醒目抓人，有激發顧客采購欲望之效。如兒童食品廣告得讓兒童看后不得不買。廣告的副題即背景要鮮明，圖像要扣人心弦。商標要簡易、美觀、可記性強。內文要著重介紹其特殊功能及效力。結尾要扣回原題。
一份好的廣告不僅可以在人眾之中引起巨大反響，且可以直接激發消費者的購買力。據悉，美國可口可樂公司下屬的泰勒葡萄灑公司，在1978年曾面臨加利福尼亞制酒商的激烈競爭，該公司為了迎戰，在電視節目中推出一臺直接將該）一生產的酒的優點同其它酒逐一比較的廣告。結果收到奇效，擊敗一路對手而躍居美國葡萄酒市場的第四號商。
值得特別一提的是**電器曾在電視臺上作的廣告，可謂無有敵手。一開始就是“彩電當然是****電器”,中間緊接著就是品種、特殊功能，最后一句結尾語為歌唱詞“**電器”。不僅給人印象深，且前后一致，讓人始終進入**世界。相反，有的廣告做了好長時間，大眾也看不出是宣傳們一么。
為進口商品做廣告，必須要持有進口許可證，特殊商品還要加以特殊證明，方可到各電臺、報刊等處申請宣傳事宜。
為出口商品做廣告，按我國商檢局規定，該產品必須在各項指標上通過檢驗，符合出口手續，方可辦理對外廣告宣傳。
另外，進出口商品廣告，也可委托專業廣告公司辦理。目前，國內外廣告公司大致分成綜合性（全面服務）、專業性和專屬性等幾大類。其中，綜合性廣告公司一般下設營業部、市場調研部、廣告策劃部、制作部、媒介部及公關部幾個部門，分別負責廣告業務的各方面工作。
涉外廣告不僅要推銷產品，有時也要推銷企業。在人眾之中樹立起良好的企業形象，這本身就是一種宣傳方式。它不僅有利于推銷產品、鼓勵外商前來投資，且可以吸引人批優秀人才進入企業。所以，現在許多老板不僅注重產品廣告，且注重企業形象廣告。有人認為后者甚至比前者還要重要。如前些年天津手表廠贊助了在沈陽舉辦的“海鷗杯女排邀請賽”，當年僅在沈陽一地，該廠產品銷量就比上年增加30％以上，多銷出海歐表n萬多只，獲利21萬多元。杯賽間，許多外商爭相同天津手表談生意。他們說，通過這次杯賽，我們看到了天津手表）的實力，同他們做生意，我們信得過。
